Сегодня уже никому не надо доказывать, что возможности интернета по продвижению бизнеса огромны. Конечно, есть отдельные индивиды, которые считают, что конкретно их компаниям сайты не нужны, но с каждых годом их количество становится меньше. Но существует и другое заблуждение, которое пока еще носит массовый характер: многие предприниматели считают, что достаточно один раз заплатить за разработку сайта – и можно пожинать плоды в виде неиссякаемого потока клиентов. Правда, заблуждение это обычно длится недолго. Когда спустя месяц-другой после запуска сайт не приносит ни одного звонка, его владелец начинает разбираться в причинах. И только тогда узнает про SEO-оптимизацию – что это не модная тенденция, не способ «выкачать деньги», а реально необходимая вещь.
SEO – комплекс мероприятий, направленных на повышение рейтинга сайта в поисковой системе. Как результат – более высокие позиции в списке выдачи поисковиком. При нынешней конкуренции в интернете «быть на высоте» очень важно – по статистике, пользователи, которые ищут какой-либо товар или услугу, дальше второй страницы списка не идут. Я много времени посвящаю созданию и продвижению сайтов. Эта работа меня по-настоящему увлекает, позволяя постоянно развиваться. Только представьте – каждые полгода разработчики крупнейших поисковых систем, среди которых Яндекс и Google, совершенствуют алгоритмы поиска, придумывают что-то новенькое, чтобы пользователям было удобно находить то, что им нужно. Специалисту по продвижению нужно всегда быть в курсе всех инноваций.
Когда я слышу возмущенные возгласы владельцев сайтов: «за что я плачу деньги программистам?!», объясняю, что продвижение – это не их задача. Будучи программистом по первому образованию, я очень хорошо понимаю, насколько работа SEO-консультанта выходит за рамки обычного программирования.
В идеале SEO включает в себя внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внутренняя заключается не только в том, чтобы программный код был написан грамотно – важно, чтобы всё наполнение сайта соответствовало требованиями поисковых систем. Здесь не обойтись без навыков веб-дизайнера, который правильно разместит элементы, организует наиболее эффективную навигацию по сайту; креатива копирайтера, который напишет оригинальный текст и включит в него ключевые слова, причем сделает это так, чтобы ни у пользователя, ни у поисковой системы не возникло сомнений, что текст создан человеком и для человека.
Внешняя оптимизация это комплекс мероприятий направленный на улучшение авторитетности сайта в глазах поисковых систем, что, в свою очередь, тоже влияет на позиции в выдаче.
Когда суть оптимизации становится более или менее понятна, вопрос: «за что я плачу деньги?» отпадает сам собой. Продвижение в интернете, как и в офлайне, не может быть бесплатным. Как минимум, оно потребует усилий и времени. Но если конкуренция высока, то без финансовых затрат не обойтись. Сколько стоит SEO-оптимизация? Сумма зависит от нескольких факторов, главным образом, от задач и масштабов бизнеса и амбиций собственника. Так, например, продвижение компании, оказывающей узкоспециализированные услуги, обойдется гораздо дешевле, чем вывести в топ интернет-магазин, продающий широко распространенные товары.
В нашей стране наиболее распространены поисковые системы Google и Яндекс. Они используют разные принципы ранжирования, поэтому оптимизировать сайт для каждой из этих систем нужно по-разному. Соответственно, это ведет к увеличению бюджета. Своим клиентам я советую «не распыляться», а выбрать определенную стратегию продвижения и следовать ей. Стратегию мы формируем вместе с заказчиком исходя из параметров бизнеса, целевой аудитории, бюджета и желаемых результатов. По статистике, большинство российских пользователей применяют в качестве основного поисковика Яндекс, поэтому компании, работающие по России, как правило, ориентируются именно на него. Но в последние годы в связи с распространением мобильных устройств, всё больше людей переходит на Google. На сегодняшний день эти поисковики почти сравнялись по популярности.
В соответствии со стратегией рассчитывается бюджет, и если он не устраивает заказчика, мы начинаем искать компромисс. Как правило, приходится жертвовать временем. Меня часто спрашивают о примерной сумме, в которую обойдется продвижение сайта. Здесь надо понимать, что кампания занимает несколько месяцев – от трех для низкочастотных запросов до шести в высококонкурентных сегментах. Стоимость продвижения сайта рассчитывается индивидуально. Причем в данном случае речь не идет об оптимизации интернет-магазинов – там бюджет выше, поскольку больше количество ключевых запросов, которые надо продвигать. Но провести оптимизацию и забыть о ней надолго не получится. Как я уже говорил, поисковики постоянно обновляют алгоритмы поиска, поэтому каждые 4-6 месяцев оптимизацию надо повторять, актуализировать сайт под новые требования.
Многие собственники бизнеса хотят сэкономить на оптимизации, и их можно понять, но такая экономия кажется мне неоправданной. Какой смысл тратить деньги на создание сайта, который не будет виден пользователям? В принципе, некоторыми методами продвижения человек может овладеть и сам, если у него есть лишнее время. Но когда время – деньги, проще передать эту работу профессионалам. Да и сделают они ее лучше.
Без инвестиций в продвижение – будь то традиционная реклама, контекстная реклама в интернете, сайт, находящийся на топовых позициях, – клиент не придет. Последний способ – один из самых эффективных, если учесть, что бизнес все больше и больше уходит в онлайн. Именно поэтому востребованность услуг SEO-специалистов растет с каждым днем. Главная же мысль, которую я хотел бы донести до читателей, заключается в том, что лишь создав сайт, невозможно добиться стабильного потока клиентов. Сайтом нужно заниматься. Постоянно, методично вкладывать в него ресурсы – силы, время, деньги – тогда и отдача порадует.
для комментариев используется HyperComments