Черный квадрат

Наверное, каждому из вас приходилось встречать на рекламных баннерах, буклетах, макетах или на обложках журналов черный квадратик с замысловатым лабиринтом внутри. Но далеко не все знают, что это такое, и главное – как этим пользоваться. И это удивительно, поскольку число обладателей смартфонов и планшетов стремительно растет, а возможностью получить информацию, «спрятанную» в этом квадратике, пользуются единицы. А ведь эта придумка далеко не нова – первый QR-код разработала японская компания «Denso Wave» еще в 1994 году.

Аббревиатура QR (quick response) означает «быстрый отклик». Достаточно закачать программу на ваш смартфон, и вы сможете сканировать коды и получать информацию в любом месте. При наличии интернета, конечно. Возможность распознавания кодов делает их такими популярными в рекламе, торговле, производстве, логистике. В QR-код можно закодировать любую информацию, текст, URL. Создать код просто – для этого существуют сайты-генераторы, где каждый может поэкспериментировать.

Свой первый QR-код я поместил на визитку. Правда, засунул туда не только имя, фамилию, должность и телефон, но ссылку на сайт, на страницу в ФБ и т.п. С экрана компьютера код сканировался отлично, а в напечатанном виде не читался. Так я получил персональный урок – не надо перегружать QR-код информацией – максимум чуть более 4000 цифр и букв латиницей и около 3000 знаков – кириллицей. Кстати, затраты на его создание нулевые, по времени это займет не больше пяти минут. Но если вы захотите вписать в код, например, логотип компании, то придется обратиться к дизайнеру.

В Белгороде мне приходилось встречать использование QR-кодов не только на визитках, но и в городской среде, когда на исторических памятниках размещают код, отсылающий на страницу с описанием объекта. Иногда на вывесках заведений, где размещена информация о режиме работы и телефон для справок. Немного чаще на рекламных баннерах, где использование QR-кода кроме освобождения пространства для графических решений может быть отличным инструментом для определения возвратности вложений в рекламную кампанию. Анализируя поток посещения сайта, можно безошибочно определить точку входа, чем мы, например, часто пользуемся в своей практике.

Диапазон использования QR-кодов поистине огромен и ограничен лишь вашей фантазией. К примеру, если у вас интернет-магазин, то в код можно вбить ссылку на конкретную страницу с конкретным продуктом. В Японии широко распространены сервисы, когда, например, в метро размещается реклама продуктов и товаров с доставкой на дом. Пока человек едет с работы, он делает заказ, оплачивает его, а добравшись до дома, обнаруживает у двери пакет с только что заказанными продуктами. По тому же принципу работают кафе и рестораны быстрого питания.

Если в Японии QR-коды широко используют больше десяти лет, то мы пока только в самом начале пути. Но ведь именно это и открывает перед нами массу возможностей. Приведу лишь несколько примеров его применения. Как говорится, стоит только попробовать, и аппетит придет во время еды.
В преддверии нового года часто приходится ломать голову, что подарить сотрудникам, клиентам, гостям вечеринки. На корпоративной сувенирной продукции можно использовать QR-коды с отсылкой на музыкальное поздравление с праздником, на ссылку для скачивания интересной книги или на информацию об акции для любимых клиентов. Конечно, в этом случае лучше обратиться к дизайнеру и главное – не перестараться с картинками. Код должен быть заметным.

В рекламе ресторанов и кафе можно предложить сфотографировать QR-код и, показав фото на телефоне или планшете, получить скидку от заведения. Таким образом и новых гостей привлечете, и отследите эффективность рекламных вложений. Или напечатайте код на коробках для пиццы со ссылкой на меню или специальное предложение для постоянных клиентов.

Необычное применение QR-кода придумала молодая IT-компания, отправив специалистам, которых хотели бы взять на работу, digital-пиццу с кодом на страничку с горячей вакансией. Практически никто кроме этих специалистов не видел ссылки на вакансии, поскольку «сообщение» после прочтения сразу съедалось.

QR-коды могут быть и объемными. Так компания, которая производит и продает эксклюзивные предметы интерьера, создала лампы в форме кода, пройдя по ссылке которого можно узнать о специальных предложениях и скидках. Лампы поставили на ресепшн в офисах компании. Чтобы туристы могли узнать больше о достопримечательностях страны, в Португалии вмонтировали QR-код в уличную плитку. А канадские фермеры выстригли самый большой QR-код на поле, попав в книгу рекордов Гиннеса. Код содержит информацию о всевозможных развлечениях на ферме. Вот только прочесть его можно только с воздуха, так же, как и код на крыше штаб-квартиры Фейсбук в Кремниевой долине.

Безусловно, как у любого начинания, есть и противники использования QR-кодов. Во-первых, бытует мнение, что со временем их станет настолько много, что мы их просто перестанем замечать. Во-вторых, откроются новые двери для хакеров, которые будут пытаться проникнуть в телефоны пользователей. И все же можно сказать с уверенностью, что в ближайшие несколько лет нужно пользоваться возможностью и получать от новой технологии все, что она может дать. Если вы простой обыватель, облегчайте себе жизнь, сканируйте, изучайте, делитесь с друзьями. Если вы владелец бизнеса, начинайте использовать QR-маркетинг для развития своего бизнеса. Именно сейчас от этой «черной метки» можно получить максимальный эффект. Все новое завораживает. Выделитесь среди других, пусть вас заметят, оценят и расскажут о вас друзьям и знакомым.